記者陳苗生/綜合報導
蘋果執行長庫克將在9月卸任，不過蘋果25日無預警宣布調整旗下硬體漲幅最高達36％，以反映記憶體及硬碟的漲幅，否則將跌破毛利率35％的鐵血防線，漲價潮也衝擊台灣消費者，近期傳出已經下單Mac、iPad的消費者，接獲代理商通知需補差額才會出貨的爭議。法人估iPhone 18售價將上調。
回顧蘋果過去憑藉著龐大的出貨量有強勢議價權，將三星、SK海力士與美光等記憶體大廠的合約價壓制在極低水準，導致大廠消費性產品毛利率長期遭嚴重壓抑，但在AI資料中心需求爆發後，高獲利的高頻寬記憶體（HBM）瓜分產能後，導致傳統記憶體（DRAM）以及快閃記憶體（NAND Flash）在合約、現貨市場嚴重缺貨，去年至今各上漲300％、200％。
此次漲價潮被庫克稱為百年一遇的供應鏈衝擊，而蘋果第2季的整體毛利率為49.3％，但其中軟體服務毛利率為76.7％，硬體毛利率僅38.7％，回顧蘋果過去的財報，硬體毛利率都守在35％以上，2017年時毛利率跌到35.7％，隨即推出高價的旗艦款iPhone X救火，在2021年至2024年受疫情衝擊，也堅守在35.4％，因此35％也被視為庫克的毛利率鐵血防線。
過去蘋果產品被視為高端硬體，主要是客製化硬體漲幅高於一般消費型筆電，不過在記憶體大幅漲價後，蘋果的產品價格變成相當合理，加上系統單晶片（SoC）的設計，在架設個人地端AI Agent時，功耗、流暢度以及成本優於x86架構的電腦；因此Mac等相關產品今年起出貨量暴增，雖然高容量記憶體的Mac動輒8萬至18萬，但性價比仍高。
不過，此次蘋果的漲幅在5.7至36％間，許多在官網漲價前已依原價下單付清的買家，卻陸續接獲通路與代理商通知，聲稱因高階晶片成本飆升至通路無法吸收的臨界點，要求消費者必須補足3千至1.7萬元價差，如今要有自己的地端AI Agent硬體成本門檻，已經上看10萬元。
供應鏈指出，以營運出身的庫克對於財務數字的要求非常龜毛，絕對無法接受第3季財報的硬體毛利率失守35％後，又交棒給候任執行長約翰．特納斯，在營運歷史背上罵名。（圖片/新聞來源：中國時報/工研院/產業科技國際策略發展所）
